세계의 역사, 문화, 정치, 사회, 경제가 한눈에 읽히는 광고 인문학 수업!
고대 메소포타미아의 점토판부터 현대 디지털 시대의 인터넷 광고까지, 세상을 유혹하는 광고의 역사와 그 의미를 읽어내다!

★ BC 2500년 경 쐐기문자로 새겨진 왕들의 기념비에 PR광고가 처음 실렸다.
★ BC 500년 경 카르타고에는 광고판을 달고 다니는 사람이 있었다.
★ 최초의 전단지는 BC 2000년 경 이집트 테베에서 도망간 노예를 찾는 광고였다.
★ BC 1000년 경 터키 에페소스의 대리석에 매춘광고가 실렸다.
★ 최초의 스팸 광고는 15세기 중세 유럽 필경사들이 몰래 써넣은 책 판매 광고였다.
★ 간판은 중세시대 글을 모르는 사람들을 위해 그림으로 탄생하였다.

인류는 역사를 시작된 이래로 가치를 획득하기 위해 생산활동을 지속해왔다. 여기에 광고도 중요한 역할을 담당했다. 그것은 이미지와 문자를 사용하여 사람들의 무의식 속에 파고들어가 눈과 귀를 즐겁게 하여 물건을 구매하고 소비하도록 권유했다. 이 역할은 고대 원시시대의 점토판부터 현대 디지털 시대의 인터넷 광고에 이르기까지 변함없이 이어지고 있다.
그런 관점에서 이 책은 광고의 역사에서, 광고의 이론과 원리는 물론, 역사적 맥락 속에서 변화하는 매스 커뮤니케이션의 방법과 특징을 읽어낸다. 아울러 역사적으로 가치가 있거나 유명했던 광고의 사례들을 통해서 각 시대의 사회, 문화, 정치, 경제, 예술에 대한 이해와 지식을 비롯하여, 동서고금 전 세계인을 유혹하는 광고의 원동력을 통찰할 수 있게 한다.

연세대학교 경제학과를 졸업했고, 서강대학교 디지털미디어 전공으로 석사학위를, 신문방송학과에서 ‘ 앱 가치 네트워크의 지식 생태계 모델 연구 ’ 로 박사학위를 받았다. 현재는 협성대학교 미디어영상광고학과 교수로 재직 중이며 4차 산업혁명 시대에 적응할 수 있는 지식과 역량을 주제로 하는 과목들을 가르치고 있다. 거대한 변화를 가져올 4차 산업혁명에 대해 누구나 쉽고 재미있게 이해하면서 자신의 미래를 준비할 수 있도록 돕기 위해 이 책을 집필했다.

디지털과 인터넷이 가져다준 기술적인 변화 속에서 창비, 동방미디어, 교보문고 등을 거치며 인터넷과 IT, 콘텐츠와 커뮤니티, 그리고 PR 분야에서 20년간 현장 경험을 쌓았다. 연구자로서는 인터넷과 모바일을 둘러싼 지식 생태계에 대한 다수의 논문을 집필하였고, 2014년과 2017년 두 차례에 걸쳐 정부 43개 부처의 온라인 소통에 관한 연구와 컨설팅을 진행하였다. 4차 산업혁명의 현장과 소셜 미디어의 다양한 사례를 공유하는 페이스북 페이지 ‘소셜 미디어 공부벌레 연구소(www.facebook.com/socialswot)’ 도 운영 중이다.

Chapter 1 광고란 무엇인가 : 착각과 유혹, 그리고 설득의 힘
착각과 유혹의 힘, 광고
광고의 역할 : 욕구를 자극하여 수요를 창출하자
PR : 상호호혜적 쌍ㅤㅂㅑㅇ향 커뮤니케이션의 관계
선전 : 주의 · 주장을 널리 알리기 위한 활동
미디어 : 정보와 데이터 전달, 그리고 저장 도구

Chapter 2 문자 미디어의 출현과 광고의 기원
커뮤니케이션 방식의 진화, 말과 그림
문자의 발명과 농경사회의 탄생
선전과 PR의 기원, 팻말과 오벨리스크, 부조
종이와 비슷한 최초의 재료, 파피루스

Chapter 3 고대 그리스와 로마제국의 광고
지중해의 상권을 거머쥔 페니키아 민족
카르타고의 샌드위치맨과 크라이어의 등장
도망간 노예를 찾는 테베 광고
라벨, 브랜드의 기원
고대 그리스의 뉴스 크라이어와 벽보
고대 로마시대의 광고와 PR
로마의 거리 광고
선전 미디어로서 화폐

Chapter 4 중세 유럽의 탄생과 교회 광고
서양과 동양의 중세시대
중세 수도원의 상업활동과 심플리시티
선전과 전도 수단으로서 그리스도교 예술
중세 유럽의 책과 수도원의 출판 활동
르네상스 시기의 출판과 글꼴의 탄생
중세 유럽의 스팸, 오래된 책 광고
중세 인쇄의 놀라운 성과, 판화기술

Chapter 5 중세시대의 질서와 기술 변화
종이의 발명이 전 세계 종이길을 열다
중세 도시의 부흥과 상인들의 활동
중세 크라이어들의 활동
박람회 시장과 여성 상인의 활동
중세의 동업조합, 길드의 마크
간판의 탄생
구텐베르크와 금속활자 인쇄술의 개발
종교개혁 시기의 선전 미디어로서 삽화
판화와 사진의 가교 역할을 한 동판화

Chapter 6 근대 유럽 사회의 출현과 광고
도시들의 동맹 결성, 한자동맹
르네상스 이후, 중세 영주제의 변화
근대의 사회사상과 과학기술
대항해 시대의 시작과 영국의 부상
세계 최초의 주식회사, 네덜란드 동인도회사
가격혁명과 절대왕권의 강화
챕북의 인기와 소책자 출판의 확산

Chapter 7 인쇄 뉴스와 신문 광고의 출현
책자 형태의 인쇄물, 뉴스북
구두 뉴스와 결합된 뉴스 발라드
근대적 뉴스 신문의 시작
가제트 드 프랑스의 광고 활동
17세기 유럽의 30년 전쟁과 선전
커피하우스와 뉴스
18세기 영국과 미국의 신문과 광고
붙이는 전단지 광고, 아피셰
영국의 차 거래와 광고
명함과 트레이드 카드의 탄생

Chapter 8 매스 커뮤니케이션의 출현과 광고
교양지, 또는 전문지로서 잡지의 탄생
매스 미디어로서 잡지와 잡지 광고
산업혁명의 시작과 사회변화
산업혁명과 매스 미디어로서 신문
교통 발달과 근대 저널리즘
통신사의 출현
19세기 영국의 전단지 광고

Chapter 9 19세기 기술 혁신과 사회 변화
산업혁명과 브랜드 시대의 본격화
제품의 높은 순도를 브랜드화한 아이보리 비누
포장 혁명과 광고대행사의 발전
광고대행사의 출현
미술작품과 광고의 결합
사진 기술의 변화
프랑스 대혁명 시기와 19세기 프랑스 신문들
19세기 미국과 페니 프레스의 등장
신문의 두 가지 얼굴, 수익 모델과 페니 프레스
인쇄기술의 발달이 신문에 끼친 영향

Chapter 10 매스 커뮤니케이션과 광고
쇼핑의 성전, 백화점의 탄생
‘손님이 왕이다’의 존 워너메이커
게시판 광고 또는 옥외 광고
텔레 커뮤니케이션의 탄생
토머스 쿡의 여행 광고
리디아 핀컴의 의약품 광고
트레이드 카드 광고의 활성화
19세기 후기 광고의 개척자, 토머스 립톤

Chapter 11 제2차 산업혁명 시대와 광고
제2차 산업혁명의 시대
광고의 근대성과 새로운 기술들의 등장
소비자 경제와 광고 일러스트레이터의 활동
19세기 말과 20세기 초의 두 가지 유통 방식
라디오 방송의 시작
프로그램 후원으로 등장한 라디오 광고
뤼미에르 형제의 영화 발명과 할리우드의 탄생
영화 광고의 시작

Chapter 12 두 번의 세계대전과 대공황 시대의